Pilotée par Nicolas Favre, directeur marketing d’Adidas France et membre du comité de direction du groupe en France, l’équipe marketing de la marque adidas, forte d’une soixantaine de personnes, est réorganisée depuis le 1er décembre, autour de quatre grands pôles : Brand Communication, Omnichannel, NewsRoom et Sport Marketing, complétée par des équipes Key Cities (villes-clé) et Mops (marketing opérationnel).
Nathalie Béguinot, 42 ans, directrice Brand Communication
Diplômée de l’Institut d’Etudes Politiques de Lille et d’un 3ème cycle en Communication, Nathalie Béguinot a débuté sa carrière en agence de communication politique puis a rejoint en 2000 le groupe Brand Image au sein duquel elle a notamment piloté le développement de clients tels qu’Air France, le Club Med ou encore Skyteam. En 2009, elle intègre le groupe Lagardère Active afin de mettre en œuvre la création et le développement de la marque media BE. Elle a rejoint le Groupe Adidas en 2013, où elle exerçait depuis la fonction de Brand Communication Manager pour la marque Adidas Originals (lifestyle). Elle pilotera une équipe de 6 personnes.
Sylvain Bouchès 38 ans, Directeur Marketing Omnichannel
Diplômé d’un degree en Marketing et Management, Sylvain Bouchès a débuté sa carrière dans la distribution chez Decathlon et chez Esprit avant de rejoindre le Groupe Adidas en 2005. Il y a occupé différentes fonctions marketing, avant de rejoindre les équipes commerciales du Groupe au poste de Responsable grand compte pour l’enseigne Go Sport, puis de Responsable Marketing Football et sports collectifs. Sylvain Bouchès pilotera une équipe d’une vingtaine de personnes.
Pour gagner en influence, la marque adidas met en place des “newsrooms” dans les Key Cities mondiales. Ces équipes sont chargées de créer la conversation avec ses cibles prioritaires et de piloter les connections de la marque avec les leaders d’opinion et influenceurs (relations presse, réseaux sociaux, EIM…). En France, Adidas a nommé :
Benoit Menard, 42 ans, Directeur Newsroom Paris
Diplômé d’Advancia et de l’ESCP Europe, Benoit Menard a développé sa carrière dans l’univers du sport, de la communication et du marketing ; en agence pour des marques comme Nivéa, Sony, Coca-Cola ou Air France (Young & Rubican, McCann Momentum et DDB Paris) au sein de la Fédération Française de Basket-Ball puis chez Canal +. Après 15 ans expérience dans le domaine du digital, il a rejoint adidas en 2013 pour piloter la communication Sport de la marque. Jusqu’à sa nomination à la tête de la Newsroom Paris il était Brand Communication Manager Sport. La Newsroom Paris sera composée de 9 personnes.
Au sein de l’équipe Marketing de la marque adidas, André JAFFORY, 47 ans, Directeur Sport Marketing, reste dans les fonctions qu’il occupe depuis 2011. Romain PRIGENT, 33 ans, Manager Key City Paris, reste dans le poste qu’il occupe depuis 2014 pour étoffer l’empreinte de la marque à Paris.