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Adidas a accompli un excellent parcours en 2016. Le résultat net du groupe (activités poursuivies) a franchi le cap du milliard d’euros, à 1,019 Md € précisément, enregistrant une progression record de 41 %. Le chiffre d’affaires a atteint 19,3 milliards d’euros, en croissance de 18 % à taux de change corrigés (+ 14 % en euros).
« L’année 2016 a été exceptionnelle », a déclaré Kasper Rorsted, le directeur général du Groupe Adidas, pour qui les résultats de l’an dernier confirment le succès de la stratégie « Creating the new ». L’équipementier a en effet progressé dans toutes les grandes régions du monde. La « grande Chine », troisième marché de l’entreprise avec un chiffre d’affaires de 3,01 mds €, affiche la plus forte hausse (+27,5 %), devant l’Amérique du Nord (+ 24,1 %, 3,412 Mds €) et l’Europe occidentale (+19,7 %, 5,291Mds €). « Nous sommes satisfait de notre croissance en Amérique du Nord mais pas de la position que nous y occupons », a toutefois nuancé Kasper Rorsted, soucieux de consolider la relance du groupe sur le premier marché mondial des articles de sport.
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Kasper Rorsted (Adidas)
Retournement à confirmer pour Reebok
La marque Adidas, forte de 16,334 Mds € de chiffre d’affaires, reste le moteur de la croissance du groupe, à 21,7 %, dont + 13 % dans le sport performance et + 45 % dans le lifestyle. Reebok affiche pour sa part une augmentation de chiffre d’affaires de 5,7 %, à 1,77 Md €. Cette hausse, réalisée presqu’exclusivement hors des Etats-Unis, est présentée comme « acceptable » par Kasper Rorsted, qui précise que la marque, en plein retournement, est surtout confrontée au « défi de la profitabilité ». Le groupe poursuit par ailleurs les discussions en vue de céder Taylormade et CCM, ses marques d’équipements de golf, et s’apprête à dissoudre la marque Five Ten dans Adidas outdoor.
Une dynamique qui se poursuivra en 2017
Pour 2017, le groupe affiche son optimisme et annonce une progression des ventes comprises entre 11 et 13 % à taux de changes corrigés. La marge brute devrait croître de 0,5 point (après + 0,3 pt en 2016), à 49,1 %. La hausse attendue du résultat net devrait être de 18 % à 20 %, passant au dessus de 1,2 Md €.
