Le numéro deux mondial des articles de sport a réduit ses objectifs pour 2014, n’espérant plus atteindre qu’un bénéfice net de 650 millions d’euros contre 830 à 930 millions prévus auparavant. Le groupe a en conséquence annoncé le 7 août une augmentation de ses dépenses d’investissement et une réorganisation.
« Nous avons laissé nos marques exposées aux attaques sur certains marchés, l’Europe de l’Ouest étant un exemple », a expliqué Herbert Hainer, directeur général du groupe. Celui-ci a donc annoncé une reprise des investissements et le lancement en 2015 de la « campagne de promotion la plus ambitieuse » du groupe. Les dépenses marketing devraient passer à 12-13 % à 13-14 % des ventes. Une nouvelle organisation des marques, des structures de vente et du directoire a également été annoncée.