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Le groupe allemand a créé une nouvelle zone géographique Europe de l’Ouest et place les marques Adidas et Reebok sous la responsabilité d’une même équipe de management en Amérique du Nord.
La nouvelle direction Europe de l’Ouest regroupe les actuels marchés d’Europe centrale (Allemagne, Autriche, Suisse), d’Europe du Nord (Royaume-Uni, Irlande, Benelux, Scandinavie), d’Europe du Sud (Italie, Grèce…), de France et de la Péninsule ibérique. Ce marché d’Europe de l’Ouest est placé sous la responsabilité de Gil Stayaert, actuel directeur général d’Adidas Europe du Nord, à partir du 1er novembre 2013. “Le comportement du consommateur change rapidement en Europe : les frontières deviennent moins pertinentes pour nos consommateurs et clients (…). Nous avons décidé d’avancer dans le cadre d’une stratégie européenne alignée“, commente Herbert Hainer, directeur général du Groupe Adidas, dans un communiqué. Gil Stayert a rejoint le Groupe Adidas en 1999 comme directeur de la France. Il rapportera à Roland Auschel, membre du conseil d’administration en charge des ventes globales.
En Amérique du Nord, les marques Adidas et Reebok sont désormais placées sous une direction opérationnelle commune, confiée à l’actuel président d’Adidas Amérique du Nord, Patrik Nilsson, nommé président du Groupe Adidas pour la même région. Une organisation commune qui existe déjà dans les autres régions et pays, comme la France. Uli Becker, président de Reebok Amérique du Nord, a décidé de quitter l’entreprise.
