Au vu de la stagnation de son chiffre d’affaires en Europe de l’Ouest en 2018, Adidas a décidé de remanier sa direction sur son marché d’origine.
La marque aux trois bandes a nommé Arthur Hoeld au poste de directeur général Europe de l’Ouest. L’Allemand de 48 ans a pris ses nouvelles fonctions le 1er juillet 2019, il était auparavant à la tête d’Adidas Originals de 2011 à 2017, avant de devenir vice-président du développement des marques Adidas dans le monde.
Alain Pourcelot, précédemment responsable de l’activité d’Adidas en Europe de l’Ouest, a pris la direction de l’unité formation. Guillaume de Monplanet a lui été promu Vice-président sénior de la marque en Europe de l’Ouest.